Hela havet stormar – Google rullar ut sin senaste algoritmuppdatering

Den 11 november markerade starten på en ny spelplan för SEO och innehållsstrategier när Google påbörjade utrullningen av en större *algoritmuppdatering. Som alltid vid en core update är resultatet inte omedelbart, men vi kan redan förutse att det blir en period av osäkerhet när sajter studsar upp och ner i sökresultaten. Denna utrullning, som tar ungefär två veckor att fullfölja, syftar till att förbättra kvalitén på det innehåll som användarna möter. Med allt fler AI-genererade texter på nätet verkar Google nu vilja säkerställa att de innehållsproducenter som prioriterar användarnas behov står som vinnare. 

* källa: Google Search Status Dashboard

Vad innebär uppdateringen för innehållskvalitet?

Googles mål med denna uppdatering är tydligt: att lyfta fram innehåll som är genuint användarvänligt och tillför verkligt värde för den som söker. Med andra ord premieras content som hjälper användarna att få relevanta svar och lösningar, snarare än de texter som enbart är optimerade för sökord eller byggda kring artificiell intelligensens möjligheter att generera stora mängder text.

Hur påverkas sajter av en core update?

Historiskt har vi sett att Google-uppdateringar ofta leder till en period av volatilitet i sökresultaten, där sajter tenderar att "studsa" fram och tillbaka innan saker stabiliseras. Den här gången kan sajter som överdrivet förlitat sig på AI-genererat innehåll eller innehåll som saknar djup och relevans se störst förändringar. Uppdateringen signalerar att Google fokuserar allt mer på användarens intention, vilket innebär att innehåll måste vara grundligt, väl underbyggt och – framför allt – skapa en positiv användarupplevelse.

Vad du ska göra om du påverkas negativt

Google har tidigare gett råd om vad man bör tänka på om man påverkas negativt av en core-uppdatering. Här finns inte mycket nytt råd, men följande är de råd Google tidigare har gett:

• Det finns inga specifika åtgärder för att återhämta sig. En negativ påverkan på rankingen innebär inte nödvändigtvis att något är fel på dina sidor.
• Google har tagit fram en lista med frågor att överväga om din sajt påverkas av en core-uppdatering.
• Google nämner att viss återhämtning kan ske mellan core-uppdateringar, men den största förändringen sker oftast vid nästa core-uppdatering.

Kort sagt, skapa hjälpsamt innehåll för människor och inte enbart för att ranka högt i sökmotorer.

“Det finns inget nytt eller specifikt som innehållsskapare behöver göra inför denna uppdatering, så länge de skapar tillfredsställande innehåll som är avsett för människor. För de som kanske inte rankar lika bra uppmuntrar vi starkt att läsa vår hjälpsida om att skapa hjälpsamt, pålitligt och människocentrerat innehåll,” har Google tidigare sagt.

Topical Authority – vägen till långsiktig framgång

För att klara sig genom dessa förändringar och bibehålla, eller till och med öka sin synlighet, blir arbetssättet kring Topical Authority centralt. Topical Authority innebär att bygga djupgående auktoritet inom ett ämne, baserat på att förstå användarens sökbeteende och behov. Istället för att fokusera på enskilda sökord, handlar det om att skapa omfattande och sammanhängande innehåll som täcker hela ämnesområdet – och därmed hjälper användaren på ett övergripande sätt.

Detta innebär att för varje ämne eller nyckelområde som är relevant för din målgrupp bör du skapa en helhetsstrategi. Genom att ta reda på vilka frågor och funderingar som potentiella besökare har, kan du bygga en innehållsplan som levererar svar och lösningar, och därmed möter Googles kriterier för kvalitetsinnehåll.

Varför Topical Authority är framtidssäkert

I takt med att AI-baserat innehåll blir allt vanligare och Google skärper kraven, är Topical Authority en säker metod för att bygga långsiktig trovärdighet och synlighet. Genom att sätta användaren i centrum, bygga content som svarar på frågor och ger mervärde, kan sajter skapa en stabil grund som bättre klarar de framtida uppdateringarna.

Invise – Din partner för SEO och contentarbete med Topical Authority

På Invise har vi länge arbetat efter denna metodik inom både SEO och contentarbete. Vi förstår vikten av att bygga innehållsstrukturer som inte bara rankar, utan också möter användarnas behov och förstärker ert företags auktoritet inom era ämnesområden. Vill du säkerställa att din sajt är rustad för både dagens och framtida Google-uppdateringar? Låt oss hjälpa dig att utveckla en strategi baserad på Topical Authority.

Läs mer om hur vi arbetar med SEO Topical Authority.