Vad är semantisk SEO?

Med den senaste Google Hummingbird uppdateringen blev steget mot mer semantiska sökningar tydligare. Här reder vi ut vad semantiskt sök innebär.

Till att börja med är det viktigt att förstå att semantik är läran om språklig betydelse, alltså handlar det inte om något tekniskt som man gör i koden på en hemsida, det handlar om innebörden i innehållet på en hemsida.

Google (och självklart även de andra sökmotorerna) strävar hela tiden efter att bli smartare och ge relevantare svar på de sökningar som görs. Den styrande faktorn har i princip alltid varit nyckelordet eller nyckelorden i varje sökning. Men med semantiskt sök blir det viktigare att förstå innebörden bakom nyckelorden. Exempelvis om du söker ordet: ”Golf” – menar du då sporten golf eller Volkswagens bilmodell golf? För varje sökning som görs kan det finnas otaliga exempel på vad besökaren vill veta, och Googles mål är att ge det mest relevanta svaret baserat på kontexten.

"Semantisk SEO handlar inte bara om nyckelord – det handlar om att skapa innehåll som demonstrerar expertis, auktoritet och trovärdighet. Google vill förstå kontexten, inte bara orden." – Joachim Almeke, Head of SEO Invise

Hur fungerar semantisk SEO?

Google Hummingbird, RankBrain & BERT

Googles algoritmer har genomgått stora förändringar för att förbättra semantisk förståelse:

• Hummingbird (2013): Introducerade semantisk analys istället för exakta nyckelordsmatchningar.
• RankBrain (2015): En AI-baserad algoritm som tolkar kontext och användarbeteende.
• BERT (2019): Förbättrar förståelsen av sökfrågor genom att analysera relationer mellan ord.

Exempel: Om någon söker "bästa kaffemaskinen för hemmabruk", förstår Google att det är en köpsökning och visar resultat med recensioner, tester och produktjämförelser – även om exakt fras inte finns i innehållet.

Entiteter & Googles Knowledge Graph

Semantiskt sök handlar i många hänseenden om artificiell intelligens, ett område som har växt enormt de senaste åren. Google använder Knowledge Graph för att koppla samman entiteter och förstå relationer mellan dem.

• En entitet kan vara en person, produkt, företag eller ett begrepp som har en unik identifiering.
•  Genom att optimera för entiteter snarare än enskilda nyckelord kan du stärka din webbplats auktoritet inom ett ämne.

Exempel: Om du söker "Tesla", vet Google att du kan mena:

• Företaget Tesla, Inc.
• Nikola Tesla, uppfinnaren
• En specifik Tesla-modell (t.ex. Model 3)

Googles mål är att förstå vilken entitet som är mest relevant för just din sökning.

Hur påverkar semantiskt sök SEO?

Med semantiskt sök blir helheten i innehållet viktigare. Det gäller att förstå vad användaren vill veta med sin sökning.

•  Det räcker inte längre att bara optimera för populära nyckelord.
•  Du måste förutse vad din målgrupp söker efter och bemöta detta med högkvalitativt innehåll.

Exempel på en bra SEO-strategi:

• Analysera sökintentionen (informationssökning, köpsökning, transaktionssökning).
• Bygga innehållskluster som svarar på olika aspekter av ämnet.
• Internlänka relevanta artiklar för att stärka sammanhanget.

Vill du ha hjälp med en Topical Authority-strategi?
Läs mer om vår SEO-tjänst här

Hur bygger du en stark semantisk SEO-strategi?

1. Skapa en Topical Map

Att skapa en Topical Map är en effektiv strategi för att bygga Topical Authority och stärka din webbplats auktoritet. Genom att organisera innehåll i ämneskluster och strategiskt internlänka relaterade artiklar skapar du en logisk struktur som hjälper sökmotorer att förstå ditt ämne bättre. Detta förbättrar din ranking, ökar synligheten och etablerar din webbplats som en ledande kunskapskälla inom området.

2. Använd semantiska nyckelord & NLP-optimering

Google använder Natural Language Processing (NLP) för att tolka kontext och sökintention. Förbättra semantisk SEO genom att använda synonymer, relaterade termer och frågor i din text. Skapa djupgående guider istället för korta artiklar för att öka innehållets relevans och stärka din webbplats auktoritet inom ämnet.

3. Implementera strukturerad data (Schema Markup)